Cuando una campaña de
Actimundi se convierte en una joya
Una joya de
Actimundi para The Colomer Group
En
Actimundi nos apasionan los retos. Y el que nos planteó The Colomer Group, líder en productos de cosmética, era muy atractivo. No se trataba únicamente de reposicionar un cosmético de alta gama en puntos especializados. Era crear un estilo de vida exclusivo y asociarlo a un producto líder ya existente. Era branding en estado puro.
Entendimos que el nexo entre el estilista, el cliente y el producto iba más allá de una relación trivial. Hablábamos de valores y sentimientos de belleza, no de rutinas. Partiendo de esa idea establecimos un nuevo concepto de producto. Rediseñamos el logo, renovamos su imagen, reestructuramos la gama de productos y la dotamos de un sentido práctico. Así nacieron LOS RITUALES DE ORO FLUIDO by
Actimundi. Una innovadora manera de entender el producto sin olvidar las necesidades de cada cliente en particular.
El reto para
Actimundi, además, era asentar el nuevo producto en el punto de venta. La estrategia fue múltiple, ya que por un lado teníamos que convencer al cliente y por otro al estilista. Proporcionamos herramientas de venta a los comerciales con un nuevo sales folder y colocamos banners y brochures en los canales especializados. Pero, sin duda, lo que más éxito obtuvo fue el pack-set: un espectacular plv de metacrilato dorado que convertía al set de producto en una auténtica joya.
El resultado fue una campaña 360º muy bien valorada por los clientes y los estilistas, con un incremento de ventas muy notorio. Y todo en un tiempo record desde la recepción del briefing por parte de
Actimundi hasta la implementación final: tres semanas.
